Думай глобально, действуй локально
(руководители новостных агентств — о новостных технологиях в Интернете)

Общеизвестно, что мы, русские, все последние годы часто идем по проторенной другими дорожке. Это касается, в том числе, информационных технологий. Запад намного раньше нас понял важность этой отрасли экономики и вложил уже немало сил и средств в ее развитие. Мы провели экспресс-опрос руководителей нескольких крупных новостных компаний из разных стран, чтобы выяснить: что думают о перспективах новостных технологий в Интернете руководители общепризнанных «флагманов» новостной индустрии? Наиболее интересные, с нашей точки зрения, ответы предлагаем сейчас вашему вниманию:

Как Вы считаете, существует ли прямая конкуренция между традиционными службами новостей и доставкой новостей через Интернет?

Мартин Низенхольц (Martin Nisenholtz), президент The New York Times electronic media company ( www.nytimes.com, www.nytoday.com ), США. Все зависит от типа новостей. Проникновение Интернета в сферу финансовых новостей, к примеру, стало уже нормой, но глубокая аналитическая журналистика на долгое время останется уделом печатной продукции. Исключением для New York Times является международная арена, где желающие увидеть нашу информацию могут сделать это только в on-line. Сейчас наши услуги стали бесплатны по всему миру и мы наблюдаем повышенный спрос со стороны неамериканских пользователей.

Эвальд Прюнте (Ewald Prunte), руководитель проекта Cityweb Network ( www.cityweb.de ), ФРГ. Существует конкуренция в скорости распространения новостей. Но в Сети вряд ли возможна предистория или анализ темы. Это означает, что и у классических СМИ есть будущее.

Норберт Спекер (Norbert Specker), руководитель швейцарской компании CATCHUP! Communications, организатор ежегодной европейской конференции INTERACTIVE PUBLISHING ( www.interactivepublishing.com ), Швейцария. Конкуренция есть. Наиболее простой пример — временной фактор: люди уже четко осознают, сколько времени и внимания они готовы потратить на прессу в "нормальный" день. Этот предел не становится больше и, естественно, время, потраченное на Интернет, "откусывается" от общего времени на традиционные СМИ. Более сложный вопрос — как эта конкуренция влияет на содержание и способ доставки информации. И в первую очередь — на содержание. Конечно, идеал — это когда звук, видео и текст полностью интегрированы и управляемы с простотой Интернета, но мы к этому еще не готовы ни технически, ни эмоционально. Однако, это придет, и Оно будет предлагать новости в ином виде и, я полагаю, это отвлечет часть людей от традиционных СМИ. Таким образом — да, это прямая конкуренция. Существует и третья сторона. Очень вероятно, что многие владельцы традиционных СМИ поднимут голову и станут мощной силой в Интернете и тогда им придется конкурировать с самими собой.

Как вы полагаете, какие новые технологии появятся в новостной индустрии в ближайшем будущем?

М. Н. Со стороны аппаратного обеспечения будущее — в широком распространении высокоскоростных модемов. WebTV и другие "некомпьютерные" устройства очень важны, но еще не оказали ожидаемого влияния. Со стороны программного обеспечения — XML. Это окажет влияние на технологии сетевой рекламы и электронной коммерции. Именно поэтому Microsoft купил LinkExchange, а Amazon приобрел Junglee.

Э. П. Видео по требованию, новости по требованию, музыка по требованию, более мощные пропускные каналы. Однозначно будет идти развитие от технологий физических носителей информации (CD, дискеты, винчестеры) к сетевым (сервера).

Ф. К. Передача аудио и видео информации.

Сталкиваетесь ли вы с неожиданными проблемами при использовании новых технологий для масс-медиа?

Э. П. В отношении средств массовой информации я могу сказать, что в Интернете пользователем гораздо труднее манипулировать. Ему достаточно просто щелкнуть мышкой - и он уже ушел. Поэтому нам приходится четко следовать интересам пользователей.

Ф. К. Потребность постоянного совершенствования серверов.

Что сейчас приносит большую прибыль - продажа информации и новостей или доходы от рекламы на новостных серверах?

М. Н. В настоящее время наши доходы в сфере бизнеса (Lexis Nexis и так далее) превышают доходы от рекламы в соотношении 3:1.

Ф. К. Доходы от рекламы.

Н. С. Первое и второе (в зависимости от качества новостей).

Что бы Вы посоветовали фирме, начинающей свой бизнес в сфере Интернет-новостей?

М. Н. Держать расходы на максимально низком уровне пока не развился рынок. Фокусироваться на одной нише, как бизнес, например.

Э. П. Думай глобально, действуй локально. Привлекательность Интернета в глобальном подходе. Но клиенту необходимы местные услуги.

Ф. К. Набраться терпения.

Вопросы задавал Михаил Новиков

© Мир Internet, 1998